Millones de creadores de contenido para la plataforma de TikTok se sienten amenazados y temerosos a “empezar de cero”, esto luego de que la semana pasada Estados Unidos aprobó una ley que obliga al gigante chino del entretenimiento ByteDance a vender esta red social en un plazo de 12 meses, de lo contrario podría estar prohibida.
Esto “tendría un efecto devastador para 7 millones de negocios”, demostró un portavoz de la mundialmente popular plataforma de videos cortos, utilizada por 170 millones de personas sólo en Estados Unidos.
“Es un impedimento a nuestra libertad de expresión”, denuncia Ayman Chaudhary, residente de Chicago, quien asegura que este es su trabajo de tiempo completo y con el que mantiene a su familia.
“Da un poco de miedo vivir en un país en el que el Congreso y el Presidente aprueban este tipo de leyes, en lugar de ocuparse de cosas que son realmente importantes, como el control de armas o la salud”, dice.
Según Jasmine Enberg, analista de la consultora Emarketer, “ninguna otra plataforma ofrece este potencial para ser descubierta”.
“El algoritmo de TikTok tiene una capacidad inigualable de hacer emerger contenidos relevantes para cada usuario”, explica.
Precisamente, el éxito de la plataforma, y la preocupación que suscita entre las autoridades estadounidenses, están ligados en gran medida a sus potentes algoritmos.
Instagram, YouTube y Snapchat han imitado este formato de videos cortos, pensados para consumirse como golosinas a gran ritmo, pero no han logrado el mismo nivel de relevancia en sus recomendaciones.
“En mi opinión, son los pequeños negocios que aún no han dado el paso los que probablemente sufrirán más”, considera Enberg.
Especialmente, los productos de nicho. “Esa es la magia de TikTok: todo se vende, desde los leggings de yoga hasta las esponjas de cocina. Puedes ir a Instagram, pero la aplicación no tiene el mismo poder en términos de viralidad y comercio electrónico”, explica el analista.
Es más, los adultos jóvenes utilizan ahora TikTok para buscar en internet.
A la pregunta de qué aplicaciones son útiles para encontrar información sobre comercios locales, el 67 por ciento de los jóvenes de 18 a 24 años respondió que Instagram, mientras que el 62 por ciento se decantó por TikTok, incluso por delante de Google (61 por ciento), según un estudio de la empresa estadounidense de marketing SOCi.
A pesar de los filtros y efectos especiales, TikTok es visto como más auténtico que Instagram por el público joven, incluido Bilal Rehman, diseñador de interiores de 24 años.
Este joven construyó su negocio –con más de 20 empleados repartidos entre diseño, marketing y una galería– “gracias a TikTok”, donde cuelga videos humorísticos para sus casi 500 mil seguidores.
Muchos políticos estadounidenses han acusado a la red social de permitir a China espiar a los usuarios. Pero, según Bilal, “se trata de viejos que no entienden nada” y su decisión será “devastadora para millones de personas”.