Los días en que el valor de la empresa se reflejaba en la totalidad del balance contable han quedado atrás. Hoy, las organizaciones se hinchan de valor por la potencialidad de intangibles otrora despreciados. Como hemos señalado en varias ocasiones en este espacio, uno de esos intangibles es la marca. Bajo esa lógica, la Responsabilidad […]
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Zambrano y la globalización
El avance de nuestras compañías empieza por la amplitud de miras. Va un ejercicio demostrativo: si le preguntáramos a los directivos empresariales mexicanos qué significa ser una empresa global, estoy seguro que la mayoría respondería que equivale a ser una organización que opera en mercados extranjeros. Es un error conceptual. Si la entendemos en su […]
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Salir del clóset, ¿una cuestión de responsabilidad social?
Empecemos con una obviedad: salir del clóset en el ámbito laboral –o sea, declararse abiertamente homosexual ante los colegas de la oficina-, no es una decisión cien por ciento ligada a la esfera de la aceptación individual, sino más bien de una disyuntiva consistente entre participar o no en la doble moral que aún predomina […]
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El dilema de creerse “socialmente responsable”
El interés por la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha aumentado exponencialmente en años recientes. Cualquier profesional relacionado con el rubro puede asegurar que el concepto ya es un lugar común en el debate empresarial. Basta con ver el número de compañías de diversos tamaños que se acercan a instituciones como el Centro Mexicano de Filantropía […]
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Molina en el Senado
El Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) difundió hace unos días en Berlín datos alarmantes sobre el calentamiento del planeta y los pobres resultados obtenidos hasta ahora por los gobiernos, empresas y stakeholders en sus esfuerzos por revertir la situación. En el reporte titulado Cambio climático 2014 (Mitigación) –el último de […]
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Aura Solar, modelo a seguir
La ciencia es contundente: según las investigaciones más recientes del Panel Intergubernamental contra el Cambio Climático (IPCC), entidad dependiente de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), sin acciones orientadas a reducir considerablemente las emisiones de gases contaminantes, la temperatura mundial podría elevarse entre dos y cuatro grados centígrados durante este siglo. De acuerdo con […]
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Cambio climático y pragmatismo empresarial
Esta semana se presentaron los resultados del segundo grupo de trabajo del Quinto Informe de Evaluación del Panel Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) -puesto a disposición del público en cuatro partes, la primera de ellas difundida en 2013-, en Yokohama, Japón. El IPCC, apoyado por la ONU, aglutina a científicos de diversos […]
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Ideas pegajosas
¿Qué hace que recordemos un mensaje? Los hermanos Dan y Chip Heath, autores del libro Made to Stick y Decisive, han dedicado sus vidas a encontrar la respuesta, sin duda el “santo grial “de la publicidad. Si bien admiten que no hay una fórmula para asegurar que un mensaje sea ciento por ciento “recordable”, todas […]
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Empresas y cambio climático, la agenda pendiente
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE), como hemos anotado anteriormente en este espacio, se define como una cultura de gestión sustentada en el desarrollo interno de la organización, una relación productiva con la comunidad, la sustentabilidad y la ética en la toma de decisiones. Su universo de acción es extenso, por lo que a veces puede […]
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El fino arte de no contestar los mails
Para nadie es secreto: el ejecutivo mexicano cree, o por lo menos actúa como si en verdad lo creyera, que responder mails de trabajo es una actividad opcional; está firmemente convencido de que el correo electrónico es una forma de comunicación informal a la cual puede elegir hacerle caso o no. Esta práctica está ampliamente […]