Especial Player Won, la plataforma que incluye anuncia dentro de los videojuegos  

La inclusión de anuncios en servicios de entretenimiento, es un modelo de negocio que permitió la monetización para los creadores de plataformas como YouTube, medida que actualmente se ha extendido a otras redes sociales y que está a punto de aparecer en el mundo de los videojuegos, a través de la plataforma de publicidad PlayerWon desarrollada por Simulmedia.

A través de un informe lanzado a principios de julio de 2021 por la web Axios, la empresa Simulmedia estaría llegando a acuerdos con desarrolladoras de videojuegos como Electronic Arts y Hi Rez Estudios para incluir anuncios dentro de algunos de sus videojuegos; aún se desconocen los detalles, pero la dinámica sería dar la opción a los usuarios de ver anuncios de 15 a 30 segundos a cambio de recompensas dentro de los juegos.

La plataforma funcionará de la siguiente manera, los expertos en marketing incluirán los anuncios que podrían interesarles al sector que está jugando y lanzan estos videos, cuando se decide reproducir el contenido PlayerWon determinará si se ha visto completo la publicidad y después de ello se dará la recompensa prometida, regularmente son créditos del videojuego, cada uno tiene distintos nombres y valores, estos permiten comprar objetos estéticos, normalmente solo están presentes en los juegos “free top lay” sin costo, algunos de ellos son, Smite, Fortnite, League of Legends.

Este modelo de marketing digital no es nuevo, se incluyen y son bastante normales en videojuegos de celulares y representan juntos con las micro transacciones las ganancias del juego, puesto qué la mayoría de estos son free top lay o gratuitos, sin embargo, la inclusión para las consolas y computadoras representa una estrategia peligrosa, porque esta modalidad publicitaria podría entorpecer la jugabilidad.

En el pasado la empresa Electronic Arts se ha envuelto en polémicas por haber incluido modos de monetización poco ortodoxos, como la de las micro transacciones, esto representa desembolsar dinero para obtener beneficios exclusivos, que dan ventajas ante otros jugadores que no lo hacen, una especie de pagar para ganar, algunos de los videojuegos en los que se tuvieron que retirar esta especie de mediadas, son la saga FIFA y el shooter temático de Star Wars Battlefront 2.

Las micro transacciones son aceptadas hasta cierto punto, solo para objetos estéticos como skins de personaje y armas y no en ítems que dan ventajas sobre otros jugadores y solo en algunos tipos de videojuegos, como los antes mencionados Free to play, que son gratuitos de descargar y jugar ya que en los títulos que tienen un costo todo se puede desbloquear jugando.

 

PL