Burger King dijo el jueves que ha rediseñado su marca, incluido el logotipo de la compañía, sus restaurantes y el empaque de los alimentos, para reflejar mejoras como la eliminación de conservantes.
“Hemos estado haciendo mucho en términos de calidad y experiencia de los alimentos”, dijo Fernando Machado, director de marketing global de Restaurant Brands International, propietario de Burger King. “Sentimos que actualizar nuestra identidad visual ayudaría a señalar a nuestros consumidores que esta es una marca que está evolucionando”.
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El cambio de marca, el primero de Burger King en más de 20 años, incluye un nuevo logotipo con una fuente redondeada que refleja la forma de sus hamburguesas y otros elementos del menú.
Los colores llamativos en tonos marrón, rojo y verde son un guiño al proceso de asado a la parrilla de Burger King y su uso de ingredientes frescos, dijo la compañía.
Burger King anunció a principios de este año que eliminaría todos los conservantes y colorantes artificiales de sus hamburguesas Whopper, mientras las cadenas de comida rápida introducen nuevas opciones más saludables para cumplir con los gustos de los consumidores.
La famosa y peculiar mascota de la compañía, The King, se mantendrá igual a pesar del cambio de marca. “Lo amamos tal como es y seguirá siendo raro”, dijo Machado.
ica